סיקור מזווית הכורסא: HOT ו-yes ממתגות את ערוצי הסדרות
על המיתוג החדש ב-HOT, על המיתוג החדש ב-yes ועל מה שבניהם - אנחנו כאן כדי לעשות לכם סדר בעניים, אז תתכוננו לחורף מכורבל מתחת לשמיכה.
מאת: YuBa
הקרב על השיווק. מי יותר טובה?
אחרי המון ציפייה, הודיעה חברת הכבלים (7/12) כי בתחילת חודש ינואר ערוצי הסדרות של HOT ימותגו מחדש. כמו כן, חברת הלווין לא נשארה אדישה ורעננה את ערוצי הסדרות שלה כבר ב-14 לדצמבר. את לקוחות yes המיתוג החדש לא מפתיע, זוהי הפעם השלישית בתוך שנתיים שחברת yes ממתגת את ערוצי הסדרות שלה. לעומת זאת, לקוחות HOT יקבלו מיתוג חדש לראשונה מאז איחוד רשתות הכבלים.
בניגוד ל-yes, ב-HOT קיבלו החלטה לא למתג את ערוצי הסדרות תחת שם אחיד ואריזה אחידה. ב-4 לינואר מנויי HOT יכירו בשני הערוצים החדשים:HOT Zone ו-HOT Family וכן יקבלו שדרוג רציני לערוץ הדגל של החברה HOT 3. כפי שלבטח שמעתם, ערוץ AXN עתיד לרדת מהטלוויזיה של HOT, ערוץ HOT Zone זהו התחליף הישיר לערוץ AXN, בו ישודרו תוכניות ריאלטי-אקשן, סדרות מתח ומד"ב, חלק מהן סדרות נחשבות ששודרו בעבר בערוצים השונים של HOT. ערוץ HOT Family זהו הערוץ שישודר גם ללקוחות yes, בערוץ ישודרו רק סדרות רכש, אשר אלה יחולקו לשתי רצועות יומיות; רצועת צהריים - תוכניות האירוח ואופרות הסבון הקלאסיות מארה"ב. ורצועת ערב - רצועה צעירה יותר שתכיל דרמות, טלנובלות וריאלטי. לאחר שמועות אינטרנטיות לפיהן מתכננת HOT להוריד את ערוץ הדגל שלה, HOT 3, דווקא ההיפך יעשה, HOT מכוונת את הקלפים החזקים ביותר שלה על מנת לשדרג את המותג הנחשב שקרוי 'HOT 3', היא תציב בערוץ את הפקות המקור שלה - סדרות חדשות ועונות חדשות משלל ז'אנרים, וכן את מיטב סדרות הרכש שברשותה - דרמות, קומדיות, ריאלטי ותוכניות אירוח. בצעד מפתיע ומקורי, יש לומר, תחשיך חברת הכבלים את ערוץ HOT 3 למשך 24 שעות ב-3/1/09 (שבת), יום לפני עליית הערוץ, בכדי להדגיש את ההפרדה בין 'HOT 3' הישן לבין 'HOT 3' החדש. בנתיים, הפרומואים חוגגים סביב רעיון זה.
במרץ 2007 ביצעה חברת yes את "מהפכת הסדרות" כאשר רכשה מגוון רחב מאוד של סדרות חדשות ועונות חדשות מחו"ל, לכבוד המאורע זה היא איחדה לראשונה את ערוצי סדרות הרכש שלה (yes stars, ערוץ 3, +yes) תחת שם אחיד (yes stars 1,2,3) וכן בנתה אריזה גראפית חדשה ומושקעת לסדרת הכוכבים. במרץ 2008 החברה רעננה שנית את ערוצי הסדרות והוסיפה לחבילת ה-STARS את הערוץ הישראלי המכיל הפקות מקור וסרטים. בנוסף, עיצבה את האריזה הגראפית מחדש (לוגואים, פרומואים, עיצוב כללי), נראה כי אחת מהמטרות העיקריות במהלך זה הייתה להציג ולקדם את ערוץ הסדרות בחדות גבוה (yes stars HD). ב-14.12, שבועות ספורים לפני המעבר לשנת 2009, שוב רעננה החברה את ערוצי סדרות הרכש שברשותה, והפעם: פתיחת ערוץ נוסף, שמות חדשים, חלוקת הסדרות לפי ז'אנר ואריזה גראפית מחודשת. הערוצים שמותגו מחדש ממשיכים את מסורת השם "STARS" אך לא עוד מספרים, אלא שם הז'אנר: Action, Comedy, Drama, Base. בשלושת הראשונים אתם בטח כבר יודעים מה משודר, אולי לגבי האחרון התחלתם לנחש. אז אין צורך, כפי שצוין למעלה הערוץ HOT Family יועבר גם ללקוחות yes, שמו יהיה yes stars Base.
הסיבה הגלויה והסיבה הסמויה
רבות על הכיס של הלקוח
שתי החברות טוענות כי הן משקיעות במיתוג החדש המון חשיבה, זמן וכסף בכדי לתת לצופה את הטוב ביותר, הנוח ביותר והמתקדם יותר. אך מתחת לפני השטח לכל חברה יש תמריצים נוספים, אשר אלה לוקחים חלק נכבד בהחלטה שלהם למתג את ערוצי הסדרות; ב-yes יודעים על המיתוג המתוכנן אצל המתחרה והם רוצים לתת לה מענה נאה, להשאר עם יד על הדופק ולא לתת לצופים לפזול לשכן עם הכבלים. אצל HOT זה קצת שונה, היא מכינה את הקרקע לקראת כניסתה לשוק של רפורמת "חמשת הערוצים", HOT 3 ימשיך להיות חלק מחבילת הבסיס ואליו יצטרף הערוץ החדש HOT Family, מה שאומר שהלקוחות שחשבו לקבל זיכוי על הממיר ולעבור ל"חמשת הערוצים" יחשבו שוב.
מה עם התוכן? אתם בטח שואלים
בחברת הלווין: Yes stars Action יציג את סדרות האקשן והמתח למיניהן, "נמלטים", "גיבורים", "דקסטר", "דם אמיתי", "המפענחת", "שומרת סוד", "מחשבות פליליות" הן רק חלק מההיצע הרחב. ב-Yes stars Comedy תוכלו לצפות בקומדיות הפרועות והמצחיקות ביותר, כגון "קוראים לי ארל", "איש משפחה", "סטרדי נייט לייב", "שני גברים וחצי", סאמר הייטס היי", "סקראבס", "עד המוות", משפחה למופת טקסס", "איך פגשתי את אמא", "רוק 30", "הפמליה", "גווין וסטייסי". Yes stars Drama ירגש אתכם, יצחיק אתכם ויגרום לכם להתאהב, עם הדרמות המצליחות והסוחפות, "האנטומיה של גריי", "מרפאה פרטית", "עקרות בית נואשות", "החיים על פי נד", "כסף דארלינג", "ניפ טאק", "ליפסטיק", "ישנן בנות", "וידויה של זונת צמרת". Yes stars Base ישדר בהתאם ל-HOT Family בכבלים את מיטב אופרות הסבון ותוכניות האירוח. Yes stars ישראלי, שאומנם לא עבר מיתוג מחדש, ימשיך להעניק לכם חווית תוכן ישראלית מהנה, עם עונות חדשות לסדרות המצליחות "מסכים", "סרוגים", "דני הוליווד", ועם סדרות חדשות כמו "גירושים מופלאים" ו"סלב'ס". במשך שנת 2009, אף תפיק החברה דרמה יומית בשפה הרוסית שתיקרא "בין השורות". ב-4 לינואר (לא טעיתם, יום השקת ערוצי הסדרות של הכבלים), ישיק הערוץ את עונת החורף שלו.
בחברת הכבלים: ערוץ HOT Family יציג בפניכם ריאלטי, תוכניות אירוח ודרמות מרגשות שבניהן תוכלו למצוא את "בוורלי הילס 90210", "גריק", "בנות גילמור", "גברים על עצים", "אמריקן איידול", "ימי חיינו", "צעירים חסרי מנוח", "החיים לפי ג'ים", "אופרה ווינפרי", "התוכנית של אלן דג'נרס", "מרתה סטיוארט", "ד"ר פיל" ועוד. ערוץ HOT Zone יציג בפניכם את מיטב האקשן; "המירוץ למיליון", "טרמינייטור", "הישרדות", "CSI", "סמולוויל", "על טבעי", "צא'ק" ו"ללא עקבות" הם רק חלק מהיצע הערוץ. ב-4/1/09 לאחר הפתיחה המחודשת של ערוץ HOT3 תפתח בו עונת החורף שתכיל הפקות מקור של HOT, עונות חדשות וסדרות חדשות, "תמרות עשן", "פרשת השבוע" עונה שלישית, "טינופת" עונה חדשה, "ערב טוב" עם גיא פינס, ובהמשך השנה את "חשופים" עונה שניה, "הבורר" עונה שניה, "האלופה" עונה שלישית, "גאווה ודעה קדומה", "סוזנה הבוכייה", ועוד. כמו כן יקובצו בערוץ סדרות הרכש מהדרגה הראשונה אשר נמצאות ברשות הכבלים, עונות חדשות ל"אבודים", "24", "קליפורניקיישן", "הגברים של שדרות מדיסון", "שרה סילברמן", "המשרד" ועוד, בין הסדרות החדשות תמצאו את "סווינגטאון" ותוכנית האירוח של "ג'ימי קימל".
תודה רבה ל-Dr-Jekyll על עזרה בהכנת הכתבה. זהו, הסיקור נגמר, מקווים שנהנתם.
הפינה הויזואלית
תמונות מהמיתוג החדש ב'יס': 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7.
לצפיה בארגון האפיקים של ערוצי הסדרות בחברת הלווין לחצו כאן.
הלוגואים בחברת yes: תמונה מוקטנת. תמונות גדולות: yes stars Action, Drama, Comedy, Base.
לצפיה בארגון האפיקים של ערוצי הסדרות בחברת הכבלים לחצו כאן.
פרומואים לערוצים החדשים של 'הוט': HOT3, HOT Zone, HOT family.
הלוגואים בחברת HOT: תמונה מוקטנת. תמונות גדולות: HOT3, HOT Zone, HOT family.
פרומואים וטיזרים לסדרות ב-HOT3: פרשת השבוע, תמרות עשן, אבודים, 24, קליפורניקיישן, סווינגטאון.
- בקרוב תורחב "הפינה הויזואלית".
